推動廣西紅色文創商品發展的建議

廣西是邊疆地區、民族地區，也是革命老區，紅色文化底蘊深厚，在紅色旅游發展中形成了紅軍長征湘江戰役紀念園、百色起義紀念館等拳頭產品，在此基礎上發展紅色文創產業，尤其是培育年輕一代的紅色文創商品消費意愿，對傳承紅色基因，促進西南邊疆地區鑄牢中華民族共同體意識具有重要意義。

從去年開始，筆者所在的課題組深入北京、上海、廣西等地紅色旅游經典景區、革命紀念館和博物館等開展專題訪談調研，并進行了紅色文創商品消費需求問卷調查，深入分析了紅色文創商品的市場需求和供給質量。我們發現，當前紅色旅游熱度持續上升，廣西紅色旅游發展基礎扎實，但紅色文創商品發展壁壘多，產業規模小， 90后、00后紅色文創商品消費意愿不足，豐富的紅色資源優勢尚未轉化為紅色文創產業發展優勢。

一、制約瓶頸

（一）體制機制不活。廣西左右江紅色旅游系列景區等5處16個景區（點）入選國家發展和改革委公布的《全國紅色旅游經典景區名錄》，全區共有各級博物館89家、各級各類革命紀念館13家，它們是紅色文創商品的主要研發供給主體，其中大部分景區（點）、博物館和紀念館是公益一類事業單位，沒有經營和收費職能，研發紅色文創商品的主動性不強，對市場需求響應不夠。

（二）研發創新不足。課題組在實地調研中發現，當前廣西紅色文創商品推陳出新主要依托各類文創商品節賽展會，多為觀賞類紀念品，體驗類和服務類商品較少，存在科技應用少、創新與實用性脫節、商品價格偏高和品類少等痛點。

（三）產業化水平不高。廣西紅色文創產業總體規模小，商品研發轉化為有效供給的能力弱。調研過程中，一些博物館、紀念館反映，他們的紅色文創商品研發主要靠政府投入，且只能特許經營或委托第三方經營，商品銷量上不去。為了降低庫存，每個批次代工生產訂貨量小，成本高，價格高，第三方公司代銷積極性不高，研發和經營脫節。另外，廣西紅色文創商品投入產出比失衡較為嚴重，從研發、生產到流通各環節亟待優化。

（四）紅色IP挖掘不夠。一是還沒有形成紅色文創品牌，缺乏國潮文創和紅色IP孵化，跨界整合不足，產品附加值低，產業鏈短。二是策劃、創意、設計、銷售、運營、服務等各環節均缺少高科技應用和支撐。三是缺少省級層面的“產學研”一體化紅色文創綜合平臺支持，資源方（地方政府、紅色地標、檔案局、博物館和紀念館等）、創意方（設計團隊和藝術家）、生產方、宣傳平臺和傳播渠道之間連接不暢，無法開展資源共享。

（五）銷售渠道開發不深。當前廣西紅色文創商品觸及年輕消費群體的渠道較少，主要依靠紅色景區、線下商超和知名展會，年輕人鐘愛的在線渠道開發不夠。

二、對策建議

（一）破除體制機制壁壘，以IP衍生促進產業鏈延伸。一是激活紅色文創體制機制，探索商業化機制改革。有效盤活紅色文化資源，鼓勵支持地方政府國有資產運營公司以出資聯辦等方式，參與紅色旅游景區、地方博物館和紀念館的紅色文創商品研發、設計和運營。同時，鼓勵社會資本以出資聯辦、民辦公助、公辦民助、特許經營等多種形式，拓展紅色文創商業化模式。二是孵化培育具有內容創意的紅色IP。鼓勵紅色旅游景區、地方博物館和紀念館結合廣西歷史、地域特色深入挖掘紅色文化背后的故事、形象，自主開展或邀請創意團隊、知名設計師聯合開展商標、專利或作品著作權等IP創新及其衍生設計，并鼓勵其利用地方平臺公司及社會資本等進行IP衍生商品開發運營，激發紅色文創市場活力。三是構建紅色文創知識產權產業鏈生態體系。推進跨界衍生AR體驗、主題公園、娛樂影視、食品特產、服裝鞋帽、玩具周邊等產業生態，引導形成包括行業協會、版權服務、科技服務、紅色IP持有方、紅色文創商品和文娛影視開發方、文化服務供給方，以及展覽服務、音視頻互動平臺、OTA平臺、電商平臺等利益相關者在內的紅色文創產業鏈架構。四是開展紅色文化IP保護行動。包括建立知識產權維權中心，提供知識產權保護服務，推進紅色文化資源版權登記服務和紅色文化資源版權數字化建設，持續改善優化營商環境；建立知識產權交易中心，促進IP內容流轉及其以影視、游戲、動漫為代表的商品化衍生和以漫展、主題樂園為代表的空間衍生。

（二）建立“產學研”一體化平臺，促進紅色文創產業鏈再造。一是建平臺實現紅色文創資源一網統管。2020年，上海成立紅色文創促進中心，建立首個聯接資源方、創意方、生產方、宣傳平臺、傳播渠道，以及終端用戶的“產學研”一體化紅色文創平臺。廣西可借鑒上海經驗，依托紅色資源和地方文化，建設聯接地方政府、紀念館、博物館和檔案館，創意設計團隊和藝術家，生產商和新媒體電商，地方融媒體中心及終端用戶的紅色文創平臺，成立紅色文創產業聯盟、行業協會等機構，打造一系列“紅色文創”品牌活動，推動一批紅色主題和產業化融合發展的項目，統一配置和共享資源，促進產業集聚聯動合作。二是建庫實現紅色文創信息一網共享。建議依托紅色文創平臺建立全開放的紅色文化基因庫和文藝精品數據庫，實現全廣西紅色文化資源數字化共享，為紅色文創IP孵化提供資源保障。三是引才保障紅色文創發展之源。建議依托紅色文創平臺推進紅色文創研發設計中心、文創企業孵化器、文創產業園、新文創IP等建設，以掛職、兼職、候鳥專家、技術入股、服務外包、人才創業等各種形式，大力靈活引進區內外知名設計人才及創意設計團隊，提供知識產權創造、運用、保護全鏈條服務。

（三）加快要素質量升級，促進紅色文創產業鏈現代化。一是科技強鏈。強化科技支撐作用，加大以互聯網、大數據、物聯網、人工智能、虛擬現實等為代表的新科技應用，提升產品研發設計和企業管理的信息化、生產的智能化及流通的網絡化水平，促進體驗型、服務型紅色文創商品研發，增強實物型商品科技含量。二是金融強鏈。設立紅色文創產業基金，將自治區各級各項文化創意產業類扶持資金統籌整合集中使用，重點支持科技含量高、具有鮮明屬地特色的文創商品開發和內容IP創新及其衍生開發，特別應扶持符合上述方向的初創文創企業，制定相關優惠政策，采取稅收減免和返還等財政措施降低企業經營壓力；引導銀行金融機構創新文創供應鏈金融產品，建立文化創意產業投融資產權評價制度，開發接地氣的文創產業新型信貸產品，豐富文創產業抵質押物類別，優化信貸產品體系。

（四）促進紅色文化多維傳播，拓展紅色文創商品流通渠道。一是以自治區層面紅色文創平臺為核心，將數據庫和數字資源用于移動互聯網、微信公眾號、短視頻與抖音等新媒體平臺，并共享給年輕受眾，增強年輕一代的社會主義核心價值觀和民族共同體意識。鼓勵開發互聯網產品（云黨課、紅色動漫、紅色在線劇目）等，實現內容升級，鏈接各級政府融媒體中心平臺，向廣大黨員干部群眾，尤其是青年一代輸出形式豐富的紅色文化產品。二是借鑒故宮文創觸網經驗，依托紅色文創平臺及廣西民族博物館發展紅色文創在線電商，打造圈粉年輕群體的電商品牌。三是繼續拓展紅色文創商品在場消費渠道，比如學校、社區、博物館、酒店、民宿等更加接近年輕市場且在場體驗效果較好的線下渠道。

（注：本文系國家社科基金項目“總體國家安全觀視域下西南邊疆地區旅游促進穩邊固邊的機制和政策體系研究”［21BMZ072］、廣西高校人文社科重點研究基地海上絲綢之路與廣西區域發展研究院課題“廣西邊關風情帶旅游開發促進文化穩邊的策略研究”的階段性成果。）