京城燃燒紅色激情

北京是紅色旅游資源相當豐富的城市。中國共產主義萌芽在這里誕生，全面抗戰的第一槍在這里打響，新中國在這里宣告成立。中國革命的每個重要階段都與北京有著密切的聯系。國家旅游局命名的首批經典紅色景區中，天安門廣場、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館等7個景點榜上有名。豐富的紅色旅游資源加上北京市政府近年來在紅色旅游景點方面的投入，讓北京市旅游局在開發紅色旅游時，腰板硬了許多。 

　　兩個整合勾勒紅色地圖 

　　認清了自身資源優勢后，如何將其轉化為發展優勢，北京市旅游局思考了許久。5月，北京開展紅色旅游的“兩個整合”方針終于確定并開始實施。 

　　兩個整合，一為資源整合，將北京的紅色旅游資源劃分成三個戰略圈。第一戰略圈在北京市區域之內，以7個首批紅色旅游經典景區為骨干，加上毛主席紀念堂、雙清別墅、魯迅博物館、中華航天博物館等10個景點，主要面向市內中小學生及老年人，重點開展“紅色旅游一日行”。第二戰略圈以北京為中心，聯合天津、河北、山西等省市，形成紅色旅游的“短線市場”。第三戰略圈意在“占領”全國，與上海、江蘇、江西、湖南、四川、陜西等省市攜手打造紅色旅游大市場。圍繞這三大戰略圈，北京市旅游局設計了56條紅色線路。 

　　思路確定了，行動自然迅猛了許多。5月16日，“北京市紅色旅游啟動儀式暨河北省、山西省、陜西省、北京市‘走向勝利的征程’主題旅游發團儀式”轟轟烈烈地舉行了。飄揚的紅旗下，激昂的軍樂聲中，京城14家旅行社率領自己的紅色旅游團奔赴河北、山西、陜西等省，北京紅色旅游第二戰略圈的打造初見成效。 

　　第二個整合為力量的整合。旅行社是旅游市場的具體組織者。做大、做強紅色旅游，首先要整合旅行社資源。盤點市內經營紅色旅游產品的旅行社，林林總總竟有500家之多，產品五花八門，水平參差不齊。如何整合這幾百家旅行社，北京市旅游局選擇了推薦，以旅游局的名義將紅色旅游業績良好的旅行社廣而告之，便于游客甄別，同時也可以他們為“龍頭”，帶動北京市紅色旅游的整體發展。于是，旅行社業績、投訴、近兩年推紅色旅游產品情況、開發市場意識、積極性等幾道關卡過后，國旅總社國內公司、中青旅、港中旅、北京神舟假日、環境國旅等14家旅行社成為了北京市“紅色之旅”的首批推薦社。 

　　旅行社各有絕招 

　　其實，即使旅游局不評選，旅行社也不會放過這個良機。記者從港中旅了解到，今年2月，他們就成立了專門的紅色旅游策劃小組，截至5月，策劃小組已推出了“革命搖籃、領袖故里”、“百色風雷、兩江紅旗”、“抗聯英雄、林海雪原”、“長征精神永放光芒”等多條線路，行程中還加入了唱革命歌曲，看革命影片，請老紅軍、老八路、老英雄講傳統、上黨課，為老區人民做好事以及“我給董存瑞敬個禮”、“當一個八路軍、做一個太行人、學一首太行歌”等參與性極強的主題活動。至于市場效果如何，策劃小組表示，第一次考驗在“六一”。針對“六一”兒童市場的特點，他們推出了“爸爸媽媽帶我去找張嘎”的產品，現在他們正等待著市場的檢驗。 

　　推出了四五十條紅色旅游線路，出了一本紅色旅游產品手冊后，中國環境國際旅行社有了一個更大膽的想法，出一套紅色旅游郵票。環境國旅副總經理鐘暉告訴記者，以往行程結束，他們通常送游客一頂帽子或者一個書包什么的作為紀念?，F在搞紅色旅游，能不能特殊點，富有紀念意義的同時，還能當作商品出售產生利潤，于是他們想到了紅色旅游郵票。鐘暉說，連郵票冊的樣式他們都討論過了，大家一致認為設計成紅軍背包式的比較有意義?！艾F在，我們還在與郵政局溝通，探討可行性?！?nbsp;

　　采訪中，記者了解到，北京旅行社業開發紅色旅游產品的積極性非常高。他們把以前偏重于開發長線產品，調整為長線、短線并重，深度開發北京自身紅色旅游資源。從以前推行紅色旅游產品、等客上門較多，轉變為主動走出去闖市場、擴大客源。不少旅行社和機關、學校、企業簽訂了共同開展紅色旅游的協議。從以前把紅色旅游產品作為一般觀光產品推介，轉變為抓住主題、大力度宣傳，每條線路都有一個非常明確的主題，既深化了紅色旅游的內涵，同時也提升了企業的品牌形象，實實在在地創出了效益。