山東：大項目撬動新發展 強產業助推深融合

7月23日—26日，2023年山東省文旅高質量發展項目第一次觀摩會舉辦，觀摩團赴淄博、泰安、聊城、德州、濟南等地，對5市16個重點文旅項目進行現場觀摩、實地考察。

近年來，山東以重點項目建設為引領，抓好項目謀劃實施，加大項目招引力度，提升項目保障水平，進一步發揮好大項目建設的串聯帶動效應，深化文旅產業深度融合，加快綠色低碳高質量發展步伐，為推動中國式現代化山東實踐提供了有力支撐。今年上半年山東共接待游客3.4億人次，實現旅游收入4060.7億元，同比分別增長43.6%和48.7%。

文旅深融合

作為濟南市重點打造的文化旅游新地標——章丘明水古城，目前已初具規模，古城內游客中心、蒲松齡書屋、孟家大院、布坊、民宿、沿河咖啡廳等建筑都已建設完工。預計今年國慶節試運營，目前正進一步完善周邊配套設施和環境綜合整治。

明水古城相關負責人介紹，項目以百脈泉片區為中心，立足“清照文化、泉水文化、儒商文化、鐵匠文化”等元素，聚力打造“交通上人舟流轉，建筑上村舍儼然，產業上農商輝映，生態上稻荷飄香，文化上古今交融”的泉水生態文化標志區。

走進前不久開園的泰山石敢當文化園，古裝迎賓、古風集市、球幕影院、實景演出等引人關注，文化園中隨處可見“石敢當”元素，古色古香的建筑中點綴著五彩繽紛的游樂設施，受到青少年的歡迎?！绊椖空w設計以泰山石為基礎，以泰山文化為主線，以現代科技手段為依托，將歷史民俗文化和旅游體驗深度融合，打造集賞石、探險、休閑、觀演于一體的特色公園?！碧┥绞耶斘幕瘓@項目負責人介紹，該項目規劃布局文化、文旅、特色娛樂、演出4個板塊，文化板塊包括敢當殿、民俗文化街、巨石八卦陣等項目；文旅板塊包括以泰山文化為主題的大型4D球幕影院——飛越泰山等項目；還有重點打造的大型實景演出板塊——《英雄石敢當》項目，可同時容納觀眾3000余人。

黃河灘涂因文旅大項目的帶動，如今變成了靈秀寶地。作為入選山東省新舊動能轉換重大項目庫第一批優選項目的黃河文化博物館群，正在緊張地建設中，山東坤河旅游開發有限公司相關負責人介紹，項目以黃河文化和中華優秀傳統文化為載體，將打造包括黃河文化博物館、書畫藝術館、根雕博物館、地礦博物館、黃河流域古生物化石館、珍稀動物標本博物館、盛世瓷器博物館等在內的21個不同文化主題的博物館。目前，書畫藝術館、齊魯書院、根雕博物館等9個館已具備展示條件，其他博物館正在進行主體建設，預計2024年投入運營。

拉動夜經濟

今年暑期，山東高溫持續，帶熱了夜經濟。各地創新業態，結合當地民情風俗，文化特色，整合非遺、餐飲、休閑文娛等配套資源，推出了夜游線路、夜間演藝、夜間展演等多種形式的夜場活動，打造夜間游玩新場景，拉長文旅夜經濟鏈條。

7月22日—30日，濟南融創樂園潘吉拉音樂嘉年華期間，“潘吉拉奇幻夜”主題夜游活動以“異世界星球+童話精靈”為設計理念，將燈光、冷煙火、特效等元素完美融合，營造了沉浸式的光影盛宴。有別于逛夜市、吃夜宵等傳統模式，樂園創造性地打造了“潘吉拉”夜游IP，通過舉辦音樂嘉年華、啤酒節，打造光影藝術盛宴等特色夜間活動，營造體驗式、娛樂式、互動式、沉浸式消費場景，為游客提供“高品質”與“煙火氣”并重的夜間消費環境。

城墻高聳、街巷古樸、燈火闌珊……在位于泰安市東平縣的大宋不夜城夜間文旅集聚區，主街上流光溢彩，同步進行的18種行為藝術表演吸引眾多觀眾駐足打卡，與景區實景、表演融為一體的東平魚火鍋等美食受到食客們青睞。據了解，大宋不夜城自今年1月開園以來，春節期間單日最高游客量達到了13萬人次，上半年接待游客超過187萬人次。東平湖文化旅游發展（山東）集團有限公司黨委書記、董事長謝興慶介紹，大宋不夜城在原水滸影視城的基礎上，以宋文化為主線，串聯起黃河文化、泰山文化、運河文化，提升打造“一街五巷”古城布局，配套引入文化創意、特產非遺等多種業態，著力豐富夜游、夜宴、夜購等業態，呈現極具煙火氣息的大宋古城。

夜幕降臨，聊城古城水影交錯、燈火闌珊。聊城古城相關負責人介紹，該項目梳理挖掘古城歷史典故、文化故事，按照“修舊如舊”原則，將建筑和街巷的歷史底蘊與現代生活相融合，對歷史文化街區和老街巷進行微改造精提升。同時，大力發展特色民宿、格調餐飲、非遺體驗等創意業態。目前，古城區內引入美食、酒吧、演藝、沉浸式體驗等各類商家，先后被評為山東省旅游休閑街區、夜間旅游消費集聚區，已成為文旅產業拉動區域消費的典范。

轉型求發展

近年來，省內一批重點文旅大項目的落地建成，逐漸成為推動山東文旅高質量發展的動能之一。各類市場主體在大項目建設中，創新改革尋求出路、轉型升級謀求發展，文旅產業發展生機勃勃。

獨棟別墅、云中書房、山林健身館……從人跡罕至的落后山村變成游人如織的“網紅村”，文旅助力鄉村振興的生動圖景在泰安呈現。據了解，泰安堅持集群連片打造，將19個村串珠成鏈，建設了九女峰旅游度假區，培育起春天里峪、花田北張、大美豐山等一批鄉村文旅品牌，形成了山下大眾休閑、山上文旅體驗、深山高端康養的立體文旅發展格局，實現了傳統景區的場景革命和煥新發展。

作為旅行社企業轉型升級的典型案例，由山東國際旅游集團投資的淄博航空港項目，擬建成以旅游集散為基礎、地空聯運為支撐、商業街區為配套的集吃、住、行、物流配送、旅游娛樂等于一體的城市文旅綜合平臺。據悉，項目建成后，憑借魯中候機樓和淄博旅游集散中心雙平臺，將實現外部與魯中地區地空聯運，達到年運輸乘客75萬人次、接待國內外游客140萬人次的標準。

時尚的酒吧、多彩的街區、充滿設計感的民宿，曾經沒落的千年陶琉古鎮在文旅大項目的帶動下，正以嶄新的面貌呈現在游客眼前。淄博顏神古鎮，在對鎮內13座古窯、老廠房和傳統歷史街區升級開發的基礎上，集遺產保護利用、休閑度假及產業融合發展于一體，實現了歷史文化遺產的有效保護和活化利用。顏神古鎮建設項目涵蓋了度假酒店、精品民宿、特色民俗、美食街區、陶琉展銷等業態，找到了再生之路，古鎮活起來了。今年上半年，顏神古鎮客流量約30萬人次，暑期日均客流量1000—2000人次，民宿入住率為70%。

據介紹，下一步，山東省將高水平抓好項目策劃，通過創意策劃、業態創新、產業融合等方式，拓展項目建設空間，提升項目質量，擴大優質項目供給；全方位保障項目建設，狠抓招商引資，狠抓要素保障，加強督導管理，推動全省文旅融合重點項目落地落實；市場化推進項目運營，堅持面向市場、面向游客，做大做強市場主體，培養人才隊伍，專業化、市場化做好運營；全鏈條提升旅游管理服務，推進旅游基礎設施提檔升級，完善旅游服務標準化體系等，助推文旅產業高質量發展。