今年傳統的旅游旺季過后，敦煌市依托優惠政策的吸引力、發揮智慧旅游的影響力、利用會賽事的感召力，“三力齊發”使得國慶黃金周之后敦煌旅游熱度不減，出現“淡季不淡”的良好發展態勢。進入11月以來，莫高窟參觀游覽人數比去年同期上升20％左右。

    一是依托優惠政策吸引力拉動市場。年內出臺的《敦煌市促進旅游業發展獎勵扶持辦法》向游客拋出了三日內可多次進入景區、大中專院校學生在寒假期間可享受莫高窟半價和市屬景區免票等一個個吸人眼球的“繡球”，強力拉動淡季旅游市場。自11月1日，正式開啟了冬季旅游市場后，敦煌市又推出了多項優惠政策。莫高窟、鳴沙山月牙泉、雅丹國家地質公園等六大景區+4星級酒店住宿團購打折優惠措施；莫高窟在淡季市場推出了網上預約購票(可提前十五天購票)和現場購票(可預約購買三天以內門票)兩種購票方式，并從當日起實施門票半價優惠，同時在旺季開放8個洞窟的基礎上向游客增開4個精美洞窟；敦煌機場新增了冬春航線，增加了烏魯木齊、張掖2個通航城市，最低票價實施1.7—3折優惠。

    二是發揮智慧旅游影響力撬動市場。按照立足河西走廊、輻射絲綢之路的線上發展思路，組建成立了線上旅游運營團隊，探索建立線上展示、搜索、交易和線上線下一體化相配套旅游服務體系。目前，已將甘肅、寧夏、青海、新疆等省市的60多個景區旅游資源整合上線，進行組團化向外展示、推送、交易、傳播和媒體營銷，為中外游客提供多樣化的旅游文化消費選擇。建立甘肅省首個百度品牌專區，使游客可以便捷的找到敦煌文化和旅游信息。利用網盟推廣、微信微博、大數據分析等途徑，實現了精準營銷宣傳。建立了線上交易體系，將線下文化旅游產品和服務整合上線，建成了天貓、京東、去哪兒、百度直達號四大交易平臺和開放式電商交易系統，實現了景區門票、賓館酒店、旅游紀念品、土特產等產品的線上銷售。同時，與攜程、驢媽媽、美團、途牛等各大在線服務商合作，分銷旅游產品。

    三是利用節會賽事感召力驅動市場。今年以來，敦煌市舉辦了絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會準備工作會議、第四屆國際產業大會暨第八屆甘肅省文博會，及第二屆“朝圣敦煌”全國美術作品展暨首屆國際文物藝術品博覽會、敦煌絲綢之路國際友好馬拉松賽、文化傳承創新高端學術論壇等文博會外圍活動。同時，第五屆中國民族聲樂“敦煌獎”大賽、全國沙灘手球錦標賽、全國沙灘排球巡回賽、絲綢之路中國越野拉力賽、“英雄傳說 亞洲巔峰”世界搏擊王者爭霸賽、第六屆中國敦煌（國際）葡萄文化旅游節、龍舟大賽等節會賽事活動的舉辦，也進一步擴大了敦煌旅游的感召力，加之今年7月鳴沙山月牙泉景區獲國家5A級景區、9月敦煌地質公園被聯合國教科文組織授予“世界地質公園”稱號，讓敦煌的知名度和美譽度在國內外再次得到提升。敦煌市充分利用聲譽提升形成的巨大宣傳成果，不斷放大這些賽事節會的后影響效應，進一步驅動了冬季旅游市場的逆勢增長。 （敦煌市政府辦張婧 謝小龍）